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Quant à l’enseigne en caisson lumineux, elle est adaptée pour les restaurants, les night-clubs, salles de gym, pharmacie que pour une entreprise. De même, le matériau dont il faut faire usage détermine aussi le coût de l’enseigne. L’aluminium est privilégié malgré qu’il coûte plus que le marquage adhésif par exemple en raison de la durée de vie qu’il offre. Par
menace de nouveaux entrants Les nouveaux entrants peuvent provoquer des remous sur le marché. Ils arrivent en force, avec de nouvelles choses à montrer, de gros investissements et le désir de gagner des parts de marché. Mais pour que de nouveaux concurrents puissent entrer sur le marché, il faudra que quelqu'un perde de l'espace.